ЦБ 28.03
$92.59
100.27
ММВБ 28.03
$
<
BRENT 28.03
$86.63
7992
RTS 28.03
1127.25
Telega_Mob

Династия Хейнекен

Во время поездки на остров Кюрасао он обращает внимание, что в море плавает огромное количество пустых пивных бутылок. При этом гид рассказывает миллионеру, что местным жителям не хватает стройматериалов. Вернувшись домой, Фредди Хейнекен поручает архитекторам разработать бутылку похожую на кирпич, которую можно использовать в строительстве.

Альфред «Фредди» Хейнекен

Герард Хейнекен родился в семье зажиточного торговца сыром. После смерти отца все состояние переходит матери Герарда – глубоко верующей женщине, которая высказывается против неконтролируемой продажи джина и роста алкоголизма в Нидерландах. Когда Хейнекену исполняется 23, он предлагает матери купить пивоварню. Если голландцы сменят джин на пиво, утверждает Герард, то проблема пьянства исчезнет. Аргументы кажутся женщине убедительными, и вскоре молодой человек садится в кресло руководителя. Через 4 года его завод уже не может удовлетворить растущий как на дрожжах спрос. Тогда Хейнекен просто закрывает производство и строит новое, на котором пробует непривычный для тех мест способ низового брожения. Инновация позволяет выпускать более чистый напиток с увеличенным сроком хранения. Вскоре молодой человек открывает еще несколько заводов и выходит на международный рынок: для начала это Франция и подконтрольная в то время Нидерландам Индонезия.

Герард не верит в рекламу, не инвестирует в дизайн. Он распространяет товар исключительно через агентов. Однако качество напитка позволяет ему не обращать внимание на маркетинг и пиар. Тем более Хейнекен по праву считается лидером в пастеризации и потому может поставлять напиток по всему миру.

Герард Хейнекен «Я горжусь тем, что продукцию Хейнекен можно отведать в Аккре, Гонконге, Кейптауне или на Занзибаре. Даже на островах Фиджи отдыхающий может насладиться нашим напитком»

Когда основатель империи умирает, его сыну Генри всего 7 лет, поэтому компанией руководит вдова Герарда, а вскоре и ее новый муж. Повзрослевший наследник занимает пост председателя Хейнекен только спустя четверть века. Он создает Пенсионный фонд для работников и продолжает международную экспансию в Азию и США.

После Второй Мировой империю возглавляет Фредди Хейнекен - внук основателя. Это время в компании считают легендарным. Хейнекен меняют стратегию. Отныне компания делает ставку на крупные ретейловые сети и агрессивный маркетинг. На пиар год от года тратится все больше, и реклама напитка теперь доносится почти из каждого утюга.

Фредди Хейнекен «Есть два способа чувствовать себя богатым в этом мире. Первый – иметь много денег. Второй – иметь много друзей. Но не оба одновременно. Это взаимоисключающие понятия»

В 1983 году происходит знаменитое похищение Фредди Хейнекена. Полиции освободить миллионера не удается, и родственники все же вынуждены заплатить злоумышленникам почти 16 млн евро по сегодняшнему курсу. Эта трехнедельная эпопея даже ляжет в основу нескольких фильмов. Например, вышедшего на экраны в 2014-м «Похищение господина Хейнекена» с Энтони Хопкинсом и Сэмом Уортингтоном в главных ролях. В 89-м Фредди покидает пост гендиректора и отныне оперативным управлением империей занимаются наемные менеджеры. Однако и сегодня семье Хейнекен принадлежит четверть акций компании, а Шарлен де Карвальо-Хейнекен с состоянием свыше 12 млрд долларов – богатейшая жительница Нидерландов.

Автор:
Поделиться
Комментировать Связь с редакцией
Выделите опечатку и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отправить сообщение об ошибке.

Рекомендуем

О том, почему «Зенит» - НЕ команда уровня Лиги чемпионов, кто из футболистов бегает быстрее Болта и как заработать на спортивной игре.
Восемь лет прошло с тех пор, как рынок России взорвала дерзкая новинка – Range Rover Evoque. Обеспеченные мальчики к новому бэби-формату «Рейнджа» отнеслись…
Гость программы - продюсер канала Big Russian Boss, шоу «Вечерний Ургант» и Comedy Club Production Антон Курильчик
Обычный вроде, сетевой семейный ресторан в торговом центре, панорамный до совсем шика приморского, а если еще и веранда будет… Это гастропаб «Коза Дереза.…

Комментарии

    Выделите опечатку и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отправить сообщение об ошибке.