ЦБ 30.03
$92.37
99.53
ЦБ 29.03
$92.26
99.71
ММВБ 29.03
$
<
BRENT 29.03
$87.07
8043
RTS 29.03
1136.18
Telega_Mob

Династия Эрме

Как-то, во время перелета Париж – Лондон респектабельный француз обращает внимание на переполненную сумку сидящей рядом актрисы Джейн Биркин. «Вам нужна сумка побольше» - мягко замечает глава модного дома. «Как только Hermès сделает такую - у меня она будет» - парирует звезда экрана. В пути они вместе рисуют эскиз модели, которая через несколько лет станет хитом продаж.

Когда эмигрант из Германии Тьерри Эрмес приезжает в Париж, то сразу замечает, что упряжь у проходящих по улице лошадей как правило очень плохого качества. В середине 19-го века он открывает мастерскую, в которой начинает шить седла, уздечки и сбруи. Он не хочет выпускать ширпотреб и закупает только лучшую кожу для своих изделий. Мастера работают медленно, но качество и красота изделий Эрмес оказываются непревзойденными. Тьерри не имеет недостатка в заказах, а среди французской богемы считается плохим тоном появиться верхом на лошади без экипировки Эрмес.. Французскими седлами пользуются императоры Франции, России, Испании, Японии….

Когда эпоха лошадей уходит, фирма делает ставку на одежду и аксессуары. Например принц Уэльский не скупится на похвалу, получив жакет для игры в гольф от Эрмес. Не отстают от монаршей особы и преуспевающие бизнесмены. Для них модный дом разрабатывает люксовые вещи, вроде кожаных курток или элегантных шелковых галстуков, которые всё чаще можно увидеть на посетителях дорогих ресторанов Манхэттена.

Мы стараемся сохранять небольшие масштабы производства. У нас нет фабрик и заводов, есть только мануфактуры. И еще один важный момент: за исключением закройки, каждая сумка создается одним мастером. Аксель Дюма

В начале 50-х почтовые марки Великобритании украшает изображение королева Елизавета 2 в платке Эрмес. Особую популярность этот шелковый аксессуар приобретает во времена Бриджит Бардо, Одри Хепберн и Жаклин Кеннеди, которые носят его, повязав косынкой вместе с большими темными очками.

В 1956-м журнал Life публикует фотографию, на которой принцесса Монако Грейс Келли держит перед собой сумку французского модного дома. Элегантный аксессуар за считанные часы сметают с полок магазинов. Но семейство Эрмес не заказывает новые партии товара, умышленно создавая дефицит. Теперь, чтобы купить фирменную сумку, нужно записываться в очередь. Популярность бренда вырастает в разы, как и цены в бутиках, а через 30 лет на смену Келли bag приходит еще более дорогая марка Биркин.

В начале 90-х наследники капитализируют активы и выводят компанию на биржу. Однако проблема приходит, откуда ее не ждут: Бернар Арно владелец главного конкурента - LVMH – скупает ценные бумаги модного дома. Поглощение кажется неизбежным. Тем не менее, более 100 потомков семьи Эрмес не сдаются. В 2011-м они выводят свои доли (в сумме 51%) в кооператив, и подписывают обязательство не продавать ни одной акции на протяжении 20 лет.

Это наша битва. Hermès не продается, и мое поколение будет продолжать бороться за независимость, чтобы в целости передать компанию потомкам. Аксель Дюма

В империи Эрмес до сегодняшнего дня нет отдела маркетинга и единой системы поставок. Руководители магазинов сами определяют ассортимент. Поэтому каждый бутик уникален. Сумки Биркин за несколько десятилетий становятся не просто роскошным аксессуаром, но и предметом коллекционирования. Эксклюзивные модели растут в цене быстрее, чем драгоценные металлы или недвижимость - в среднем на 15% в год, увеличивая состояние потомков Тьерри Эрмеса. Оно приближается к 30 млрд долларов

Автор:
Поделиться
Комментировать Связь с редакцией
Выделите опечатку и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отправить сообщение об ошибке.

Рекомендуем

Накануне рождения ребенка он пишет в письме, что не чувствует радости предстоящего отцовства и думает о себе как об отвратительном родителе. Он не знал,…
В конце 2017 года саудовский принц Аль-Валида, которого называют ближневосточным Уорреном Баффетом, оказывается под арестом. Бизнесмен понимает, что переоценил…
Жарким индийским утром пожилой бизнесмен разворачивает отчет помощника, в котором сообщается о финансовых проблемах родного брата. Они не разговаривали…
Однажды железнодорожный магнат приезжает в свой офис и видит хмурые лица подчиненных. Он молча проходит в кабинет и не спеша разворачивает положенную секретаршей…

Комментарии

    Выделите опечатку и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отправить сообщение об ошибке.