От позиций маркетолога отказалась почти треть крупных американских компаний, Исследование проводило агентство Spencer Stuart. Новый тренд объясняется кризисом распределения обязанностей. Две трети топ-менеджеров зачастую не понимают, чем именно должен заниматься штатный маркетолог. По данным соцопросов, почти 90% руководителей при определении маркетинговой стратегии полагались на решения коммерческого директора. Рекрутеры полагают, что тенденция связана с появлением новых форматов коммуникаций с потребителем. В России, как и во всем мире, работодатели зачастую ставят перед маркетологами слишком широкий спектр задач. В разных компаниях под маркетингом могут понимать и промо-акции, и дизайн бренда, и даже ведение аккаунтов в социальных сетях.
В России существует официальный профессиональный стандарт «Маркетолог». Документ прошлым летом утвердил Минтруд. Только сейчас у вузов появится ориентир для формирования своих учебных программ. Ведомство допускает сразу три альтернативных названия: аналитик, менеджер по рекламе и менеджер по связям с общественностью. Среди ключевых задач – проведение исследований и анализ конъюнктуры рынка. Большей конкретики здесь быть не может, поскольку в мире существует несколько сотен определений профессии. И в каждой компании всегда будет своя должностная инструкция. Более того, в будущем профессию ждет неизбежная трансформация.
Ранее глобальная сеть Dentsu Aegis Network назвала онлайн-видео и цифровое аудио основными драйверами рекламного рынка. Аналитики изучили медиатренды в шести десятках стран. Через два года, прогнозируют эксперты, рынок аудиорекламы в России достигнет 6 миллиардов рублей. Кроме того, продолжит расти сегмент цифровой наружной рекламы. В прошлом году в стране появилось в три раза больше медиафасадов, чем в 2017-м. Тогда в агентстве прогнозировали высокую востребованность специалистов в области диджитал-маркетинга.